Нет предела человеческой фантазии!
«Жизнь измеряется не количеством вдохов и выдохов, а количеством моментов, от которых захватывает дыхание», – сказал кто-то очень давно. Сегодня я хочу применить эту фразу и к рекламе.
Какая же реклама запоминается нам больше всего? О какой рекламе мы рассказываем свои знакомым? Какая нам нравится? Правильно! Необычная!
Люди запоминают все, что выходит за рамки стандартного, повседневного, обыденного. Причем происходит это без особых чьих-либо усилий. Просто мы любим удивляться (причем приятно удивляться). И тут маркетологи не упустили возможность использовать эту особенность в рекламе. Конкуренция в наше время настолько велика, что потребитель уже очень мало обращает внимание на обычную информационную рекламу (за 15 минут TV-рекламы можно увидеть 3 ролика различных марок зубных паст), он привлекается необычностью подхода рекламодателя.
Коммерческая реклама давно уже вышла за рамки институтских учебников – специалисты заметили, что здесь самое главное – это вовремя применить человеческую фантазию, то есть вызвать в человеке позитивную эмоцию, причем как можно более сильную. В идеале – реклама-праздник для потребителя.
Вот один из примеров необычной рекламы:
Давайте попробуем разобраться, чем особенно привлекается внимание в этой рекламе. По-моему, вот этими составляющими:
1. В рекламе присутствуют живые существа.
2. Они движутся перед глазами.
3. Они изображены на рекламе производителя (соблюдается ассоциативный ряд – люди увидели рекламу с участием мух и после этого эти насекомые будут у них ассоциироваться с данным производителем).
Вот уж человеческое сознание и фантазия безграничны!
